2023下半年，品牌如何开启科学增长？
2023-08-04 08:13:56
为了寻找新的思路和答案，在2023金瞳奖终审现场，阿里妈妈代表们与代理商、咨询机构在全域科学经营的workshop上，共同洞察市场机会和趋势，探讨数智时代之下，品牌经营如何更科学、长效。
2023年的中国市场，正在发生哪些值得关注的新变化？
阿里妈妈品牌总监金远晴结合一个618实战案例分享：“当下的品牌营销，不同的渠道、不同的投放广告点位，适合不同的内容。这些内容、渠道，需要跟消费者洞察互相适配。”
如今，品牌除了聚焦内容本身，还需结合人群、渠道，思考如何打通营销链路，才能让营销更具有穿透力。
淘天集团中小企业发展中心生态营销负责人陆明敏谈到近期淘宝平台出现的一些中小商家的创意势头：“在碎片化时代，中小商家的商品、内容、生意以及创意，是集合在一起的。”
阿里妈妈创意总监韩小明补充，在数字化时代，品牌需要重视数据的力量和预判。
数字化时代，品牌需要一套科学的营销体系来应对复杂的商业命题。那么，数据如何帮助品牌更加准确地判断消费动机、影响消费者的转化行为？
现场，金远晴分享：对于品牌商家来说，算法和数据的强大能力，成为一个确定性的营销选择和高效的助力工具。
QM谦玛运营总裁COO林庆霖补充：“站在品牌的视角去思考品牌生意痛点，借助阿里妈妈产品化的工具，实现站外内容投放数据、用户淘内搜索行为、以及后链路转化数据的全链路数据提效，数智化能力来解答品牌生意的挑战。”
陆明敏也提出：产品和数据，会辅助用户，进行临门一脚的下单。品牌的内容营销，要配合全域，做到首次触达、推动消费决策。
什么才是品牌新的机会和生存法则？
金远晴提出：利用好数智的能力，是品牌今年的窗口性机会。
一方面，品牌要利用科学工具实现科学的组合式投放，让每一份经营做到真正算数；另一方面，品牌要借助AI能力，去做广告创意的生成与渠道适配。
今年，品牌更关注的是：如何更低成本地把控货品的生命周期，做好上新快、打爆快？
因此，在投放思路上，品牌需要关注消费者的决策路径，通过对多渠道科学组合式投放，才有可能最大化促进消费者转化。
未来品牌经营中，数智化、科学经营变得至关重要。锁定阿里妈妈数字营销公众号，将持续为你提供全链路的消费者运营解决方案，让商业营销更简单更高效。
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