行业突围，光亮荆楚：深挖1631亿夜游市场的“文化光引擎”与“降本增效术”

2025年国内经济下行压力持续，照明行业承压“过冬”，据统计，今年年内全国照明工程招标量同比下降约18%。然而，在“内卷”的夜经济赛道，湖北却交出一份逆势上扬的答卷：文旅部数据显示，湖北2024年夜游消费规模达1631亿元，以日均4.47亿的“真金白银”昭示其独特活力。作为国家首批夜经济试点省份，湖北的成功绝非简单的灯光堆砌，而是凭借“文化+科技+运营”深度融合的光影创新路径，为照明行业在寒冬中点燃了一盏“破局明灯”。中国照明网深入荆楚大地，解码其独特性与普适性，探寻照明企业如何在夜经济2.0时代寻得增长新机。

湖北样本的独特性：

以光影为笔，深耕文化IP的“灵魂光效”

当“千城一面”的灯光秀令市场审美疲劳，湖北的独特之处在于将地域文化基因深度注入光影叙事，实现差异化“出圈”。

武汉“长江灯光秀”升级为“光影诗画长江”：

不再是单纯亮化楼宇，而是基于荆楚历史、诗词歌赋定制主题内容（如《楚辞新韵》光影季），融合智能控制系统实现光色、动态与水幕投影的精准叙事。其核心竞争力是“内容的光”，而非“光的内容”。

《夜上黄鹤楼》的“活态化”实践：

以黄鹤楼为幕布，通过动态投影、互动灯光装置与真人演绎的混合模式，让《送孟浩然之广陵》不再是静态景观，而是“可游可感”的千年穿越。数据显示，项目带动周边关联消费提升超20%，验证“文化沉浸感”对延长消费链条的乘数效应。

襄阳唐城 - 裸眼3D+互动灯光赋能运营降本增效：

《盛世唐城之大唐倚梦》核心区域引入裸眼3D投影替代部分实景搭建，结合地面互动感应灯光装置，游客能“步步生莲”、“点燃”虚拟宫灯。此举显著降低后期维护更新成本，提高了体验趣味性与传播裂变性，年吸引夜间游客超百万。

十堰武当山“VR光影道境”- 轻量化投入撬动文化感知： 

相比大型演艺，该项目在关键节点布设VR光影设备，让游客通过轻量级头显或互动装置沉浸体验“紫气东来”等道家意象。模式轻便、更新灵活，为资金有限的中小景区提供借鉴。

湖北经验的普适性：

降本增效、激活存量、城乡融合的“行业启示录”

湖北模式的可贵，不仅在其独树一帜，更在于它为当前行业困境提供了具普适参考价值的破题思路：

竹溪武陵不夜城 - 闲置资产变“光影宝藏”： 

利用改造旧厂房、老街，以低投入的定制化灯光装置（如融合“山二黄”戏曲元素的互动光影墙、皮影戏灯光舞台），巧妙活化在地非遗，撬动7.3亿闲置资产盘活。证明照明是“轻量改造”激活存量空间的利器，适合当前紧缩预算。

“夜游+”联动摊贩经济 - 点亮低成本“烟火气”： 

湖北省建成600处规范化、适度亮化的夜市疏导点（年营业额约86亿元）。简单却设计感十足的节能LED氛围灯带、灵活太阳能移动照明灯车，为个体经营者提供安全、舒适的夜间营业环境，直接带动小微经济，照明产品采购需求量大且稳定。

乡村项目的“智能运维”样板：

罗田九资河《梦回鸠兹》项目广泛采用太阳能LED庭院灯+LoRa智能控制系统，实现分区、分时、亮度可调照明，降低后期电费及维护成本达30%。节能与智能控制成为乡村项目“活得久”的关键。

共享模式与灵活采购：

县域小型景区可通过联合采购、设备租赁（如分时租赁投影设备、互动装置）减轻一次性投入压力。襄阳、随州等地的“光影设备共享平台”试点值得关注。

城市 - 聚焦体验升级，打造高粘性“文化地标光”：

武汉、襄阳案例表明，城市夜经济需依托成熟载体，用光影讲好深度故事，提升复游率和高附加值消费。

乡村 - 强调“烟火气+低成本生态光”：

竹溪、罗田的成功在于用灯光放大本土生态和民俗的“烟火气”（暖色调灯光、局部聚焦的照明设计），注重性价比和可持续运营。照明企业可针对性开发乡村定制化、模块化、易安装维护的产品包。

破局方向：

照明企业如何抓住“湖北样本”里的寒冬机遇？

从“设备供应商”向“光影内容服务商”升级：

培养或整合创意、策划、内容制作团队，能提供“文化IP挖掘 - 光影叙事设计 - 设备集成实施”的全链条解决方案。如为中小景区打造低成本“微光影剧场”套餐。

拥抱“节能+智能”的刚需：

强化核心优势： 重点推广超高光效LED、太阳能/风能互补照明、先进智能控制系统（具备远程运维、数据分析功能），直击客户“降本增效”痛点。

数据赋能决策： 可与景区合作，利用智慧照明系统收集人流、热点数据，反哺商业布局和运营优化，提升服务附加值。

下沉市场与“微更新”蓝海：

聚焦县域&乡村：开发适应其预算和需求的高性价比产品及灵活合作模式（如设备租赁、分期付款、EMC能源托管）。

深耕城市“微更新”： 老旧街区改造、口袋公园夜环境提升、小型商业体外立面更新等，对功能性结合艺术性的中小规模照明需求旺盛。

抱团取暖，构建“光影生态圈”：

与文旅策划、数字科技、商业运营机构建立紧密合作，共同承接综合性项目，分散风险，共享收益。

编者按：冬夜虽寒，有光则明

中国照明网认为，湖北样本深刻启示：在行业“寒冬”期，夜经济绝非饱和的红海，而是亟待深耕的价值蓝海。 照明技术的价值核心正在从单纯的“明亮化”转向更深层次的“文化活化”、“体验升级”、“资产盘活”与“降本增效”。这要求照明企业必须跳出硬件思维，以“光文化营造者”和“轻资产运营赋能者”的新角色，深度参与地方文脉挖掘与商业逻辑构建。

谁能率先抓住“文化光效”的灵魂、掌握“降本增效”的硬核技术、并精准匹配下沉市场的普惠需求，谁就将在这一轮行业洗牌中，不仅熬过寒冬，更能点亮属于自己的那一方璀璨“夜景”。