夜游市场低迷中破局，上海光影节做对了什么？

2025-10-29 16:54:21

“投资800万的夜游项目，周末游客不到百人。”“同样的灯光秀，去年还人山人海，今年就门可罗雀。”“夜游项目同质化严重，游客审美疲劳加剧。”

这些来自业内的声音反映了当前夜游市场的真实困境。在整体消费降级、项目严重同质化的背景下，夜游经济正经历前所未有的寒潮。

然而，刚刚落幕的第二届上海国际光影节却交出了一份亮眼的成绩单：30天吸引客流超2180万人次，带动相关消费近50亿元。在行业普遍低迷的当下，这一数据格外引人深思。

行业寒冬：夜游项目的集体困境

夜游市场确实陷入了困境。多位业内人士坦言，当前夜游项目主要面临三大难题：

同质化严重——全国各地的灯光秀、光影节内容大同小异，缺乏创新；

投资回报率低——高昂的投资与低迷的客流形成鲜明对比；

体验感单一——静态观赏多，互动体验少，难以形成重复消费。

一位不愿具名的景区负责人透露：“我们投资500多万做的夜游项目，最好的时候日均客流也不过300人，回本遥遥无期。”

在此背景下，上海光影节的突围更显珍贵。

与传统夜游项目不同，上海光影节在徐汇西岸设置的7米高“亚”字牌“大灯泡”，采用了双面光电玻璃在国内的首次商业化应用。这一技术突破不仅带来视觉震撼，更创造了独特的互动体验。

“我们摒弃了单纯‘让游客看灯光’的思路，而是设计‘让游客玩灯光’的体验。”项目技术负责人表示。这种从被动观看到主动参与的转变，正是破解同质化的关键。

本届光影节慎余里主会场的设计极具巧思——艺术装置与商户位置深度融合，观看路线自然引导客流进入商业区域。

虹口区滨港商业中心今潮8弄的餐饮老板感受明显：“晚上将近十点还有客人用餐，这在过去是不可想象的。”徐汇西岸的布朗石餐厅更是天天排队。

光影节组委会负责人表示：“我们从策划初期就邀请商业主体参与，确保每一个光影节点都能为商业引流。”

上海光影节成为了照明技术的“试炼场”。除了双面光电玻璃，多个分会场还测试了智慧导览、AR互动、光影随动等创新技术。

这些技术不仅服务于观赏，更解决了夜游项目的运营痛点。“比如人流量监测技术，既保障了安全，又为商业转化提供了数据支持。”

更值得行业借鉴的是，上海光影节突破了“节庆经济”的短期思维。据主办方介绍，本届光影节艺术装置延续使用率达53.6%，多个分会场的光影秀将长期保留。

长宁区上海荟聚的7个光影艺术装置全部保留，徐汇区的部分技术将应用到日常照明领域。这种“长期主义”思维，大大提高了投资回报率。

“优秀的夜游项目不应该‘过节死’，而应该成为城市永恒的风景。”上海市绿化市容局相关负责人表示。

成功的夜游项目必须扎根在地文化。上海光影节没有简单复制他处经验，而是深入挖掘徐汇滨江的工业遗址文化、慎余里的石库门建筑文化，让光影叙事与场地文脉产生深度共鸣。

技术应该隐身于体验之后。上海光影节中，最受欢迎的作品往往不是技术最超前的，而是技术服务于艺术最到位的。那个7米高的“亚”字牌大灯泡之所以成为网红打卡点，正是因为它用前沿技术创造出了极具亲和力的互动体验。

与传统“先做内容再想商业化”的思路不同，上海光影节在策划阶段就构建了完整的商业模型。每个光影装置的选址都经过精确的客流模拟，每条游览路线都暗含消费引导逻辑。

上海光影节最值得借鉴的是其长期运营思维。53.6%的艺术装置延续使用率不仅大幅提升了投资回报，更让光影节的效益得以持续释放。这种从“节庆项目”到“城市资产”的转变，是破解夜游项目短期魔咒的关键。

上海光影节的案例表明，夜游市场的低迷，不是需求的消失，而是同质化供给的过剩。正如一位业内观察者所说：“不是夜游没有市场，而是平庸的夜游没有市场。”

黑夜给了我们黑色的眼睛，我们要用它寻找光明。在夜游市场的寒冬里，上海光影节点亮的不只是城市夜景，更是行业前行的道路。