618大促后迎来阶段性回调，浴霸线上市场中端赛道竞争白热化

奥维云网 2026 年 6 月浴霸线上零售监测数据显示，经历 5 月 618 预热冲高后，行业整体进入需求透支后的回调周期，市场呈现量价齐跌态势。当月线上整体零售额 3.4 亿元，环比下滑 9.73%；零售量 59.3 万台，环比下滑 8.32 万台；行业均价 580 元，环比小幅下降 1.5%。

本轮下滑核心驱动来自两大周期性因素：一是 618 集中大促提前释放大量换新、装修需求，造成 6 月需求空窗；二是 5 月 3.8 亿元的销售高位形成高基数，放大环比回落幅度。从行业基本面判断，本次回落仅为大促后短期脉冲式调整，不存在长期下行结构性风险。

随着线上流量分发逻辑持续变化，浴霸三大核心线上渠道份额出现明显迁移，渠道竞争逻辑发生根本性转变。从零售额份额维度看，综合平台电商以 42.8% 占比跃居行业第一，成为品牌增量核心阵地；传统建材专业电商份额回落至 34.7%，渠道红利逐步消退；抖音直播渠道份额稳定在 22.5%，保持稳定第三席位。

各渠道品牌生存状态分化显著：专业电商在售品牌 152 个，当月新进 52 个、退出 58 个，进出品牌数量差值最大，渠道内卷、淘汰洗牌现象最为突出；综合平台电商拥有 116 个在售品牌，依托平台流量倾斜，更适合品牌集中发力冲量；抖音渠道 90 个在售品牌，当月新进、退出数量基本持平，品牌池整体稳定，成为品牌拓展增量、完善渠道布局的补充赛道。

2026 年 6 月浴霸线上市场头部聚集效应显著，CR5 五大品牌合计占据 80.3% 市场份额，行业集中度极高，同时内部攻守格局发生明显切换。全渠道零售额 TOP5 依次为奥普 47.5%、欧普 11.3%、美的 10.7%、雷士 7.2%、松下 3.6%。龙头奥普份额环比下滑 4.1 个百分点，欧普、美的同步上涨 1.4 个百分点，雷士上涨 0.9 个百分点，松下小幅提升 0.4 个百分点，跨界品牌持续蚕食龙头市场空间。

奥普依旧稳居行业第一，6 月实现零售额 1.6 亿元、零售量 19.4 万台，产品均价 841 元，高端定位优势突出。但短期压力显著，当月零售额环比下滑 16.9%、零售量环比下滑 16.1%，三大渠道份额同步全线回落。

份额流失存在两层原因：表层为 618 需求透支与 5 月高基数带来的周期性压力，深层则是欧普、美的精准切入 500-1200 元中端价格空白，持续分流客源。尽管品牌通过 30 周年营销、明星代言提升全网声量，但流量向实际成交转化效率不足，难以对冲中端份额流失。优势层面，奥普产品壁垒仍无可替代，线上 TOP20 爆款单品独占 15 席，Smart S2 系列 AI 人感旗舰单品单款销售额突破千万元，高端智能化产品仍是品牌核心营收支柱。

欧普以 11.3% 份额位列第二，当月零售额 3886.7 万元，零售量 9.4 万台，均价 412 元，均价环比大涨 8.3%，走出 “减量增额” 的结构性升级路线。品牌主动收缩低端走量产品供给，加码中高端变频、恒温一体化新品，依靠综合平台电商流量红利实现份额上涨。旗下普京耀变频恒温除菌单品销售额环比暴涨 62.9%，成为渠道增长标杆，验证照明品牌跨界升级中高端路线可行。

美的与欧普份额持平，走规模化扩张路线，6 月零售额 3681.5 万元，零售量 8.1 万台，均价 454 元小幅下探，依靠小幅让利换取销量 7.7% 的环比增长。品牌最大突破来自专业电商渠道，份额提升 3.4 个百分点至 14.7%，是冲击奥普中端市场力度最强的对手。依托全品类家电国民认知度，美的完整覆盖 500-1200 元主流中端价位，精准填补龙头留下的市场空白，实现渠道快速渗透。

雷士份额 7.2% 排名第四，均价仅 365 元，主打高性价比大众赛道。当月量额同步上涨，零售量环比提升 6.1%，证明低价基础款在大促后需求空窗期依旧具备稳定吸引力。品牌核心差异化产品为超薄风暖集成吊顶，依托独特外观设计，在综合平台、抖音双渠道同步放量，精准匹配家装一体化消费需求。

松下以 3.6% 份额稳居第五，赛道定位清晰，均价高达 1497 元，远高于行业平均水平。6 月实现量额双增长，印证高端消费需求抗周期属性。渠道端持续深耕专业电商提升转化，同时完成抖音渠道布局零的突破，虽当前体量较小，但为高端品牌开辟直播销售渠道提供参考样本。

从线上 TOP20 爆款单品数据来看，浴霸行业产品技术迭代速度持续加快，四大升级方向已从旗舰专属配置，逐步下沉至中端主流机型，成为市场竞争标配。

第一，健康功能迭代加速，双氧除菌替代传统水氧除菌。TOP20 榜单中搭载双氧除菌的产品数量已超过水氧除菌款，奥普 Q360T5-Air 热能环双氧新品销售额环比暴涨 210.3%，代表行业健康功能升级的核心方向。

第二，AI 智能化全面下放，人感恒温走向大众市场。AI 人感恒温不再局限万元级高端机型，奥普 Smart S2 系列覆盖 419-942 元中端价位，智能自动控温、人体感应成为中端产品核心卖点，智能化完成全价位渗透。

第三，外观设计走向家装美学，超薄、风格化产品形成溢价。雷士超薄风暖、奥普奶油风 S01MD 持续热销，消费者选购浴霸不再只关注取暖功能，产品厚度、外观配色、与吊顶家装适配度成为新的选购考量点，颜值溢价空间持续扩大。

第四，变频恒温成为行业基础配置。欧普京耀、雷士超薄爆款均搭载变频技术，变频恒温从早期差异化卖点，转变为中端产品必备性能，无变频产品逐步丧失市场竞争力。

整体来看，2026 年 6 月浴霸线上市场处于大促后短期调整周期，行业长期增长逻辑未被破坏，下半年有望迎来回暖窗口。渠道层面，综合平台电商成为品牌必争之地，专业电商内卷加剧，抖音直播是长期补充渠道；竞争格局上，行业龙头奥普高端壁垒稳固，但中端市场持续被欧普、美的、雷士等跨界品牌瓜分，中端 500-1200 元价格带将成为下半年核心战场；产品端，双氧除菌、AI 人感、超薄美学、变频恒温四大技术路线将主导新品研发。

对于行业参与者而言，头部品牌需补齐中端产品线短板，依托智能化、健康化技术守住份额；照明、家电跨界品牌可持续发挥渠道与品牌认知优势，通过产品升级向上渗透高端市场；高端外资品牌可持续拓展直播渠道，挖掘高净值家装用户增量；中小品牌则需依靠差异化外观、细分功能找准定位，规避中端红海内卷竞争。