业内专家共探零售照明市场领域的发展趋势

2026-03-10 17:16:13

距离新冠疫情过去已约七年，它深刻改变了我们的工作、社交、学习、就餐与购物方式。本次专访行业专家，探讨零售照明行业现状，与其如何持续影响实体门店的品牌塑造。嘉宾有：詹姆斯·海盖特（James Highgate）、艾莉莎·汉弗莱斯·斯图尔特（Alyssa Humphries Stewart）、阿奇特・贾恩（Archit Jain）、艾米·劳黑德-里斯（Amy Laughead-Riese）和斯嘉丽·泰勒（Scarlett Taylor）。他们的分享深入剖析了自2022年以来零售照明领域的变与不变，哪些设计元素在全球格局变化后得以成功应用、哪些已被淘汰，以及近期地缘政治发展如何推动该行业迈向新方向。

问：您如何描述零售照明设计市场的现状？

詹姆斯·海盖特: 业内讨论最多的还是关税上调带来的影响。需要说明的是，这些政策旨在提高美国本土商品的产量。短期来看，进口商可能会面临较大压力。

阿奇特·贾恩：零售行业已趋于稳定，线上购买、线下自提这类混合消费模式有所减少。与我们上一次交流时相比，打造兼具功能性与品牌整体辨识度的照明方案依然重要，但成本已成为所有客户最关心的问题。对于许多标准化连锁门店（基于原型设计批量落地的店铺），客户都在寻求降本途径 —— 无论是选用更经济的灯具，还是简化设计方案。

显示屏与数字媒体的大量普及，也深刻改变了整体照明环境。新店普遍配备了多处创新数字交互触点。例如：Innvictus门店设有店内创新中心、移动收银台与数字定制实验室；ABC Mart 将数字模特、试衣间与用户可控照明、智能镜相结合；Home Court提供互动体验，如 “数字诊疗体验”、垂直纵跳测试以体验球鞋性能；亚马逊生鲜店则采用基准点追踪技术（通过店内数百个摄像头追踪顾客选取的商品）、过道显示屏及即拿即走的无人收银系统。

艾米·劳黑德-里斯: 2022年曾出现供应链问题。尽管疫情后延误的成因已发生变化，但在某种程度上，供应链挑战依然存在。最近我们陆续接到客户来电，他们已有既定技术规格，我们协助其转向替代产品，确保安装项目按计划推进。

此外，零售项目始终面临着严控前期资本投入的压力，同时还要满足严苛的品牌美学与性能要求。即便在近期新关税政策的市场环境下，凭借设计团队的专业能力、行业资源与创新工厂的配合，我们依然能打造出高性价比的照明解决方案。越来越多厂商开始为设计师提供完整的IES TM‑30光品质数据，这让我们能更轻松地为客户筛选并推荐更优质的产品。

艾莉莎·汉弗莱斯·斯图尔特：行业对融合线下实体与线上数字的消费体验（即 “虚实融合体验”）兴趣显著提升。品牌希望门店的设计、氛围与格调与其线上用户体验相统一，反之亦然。对照明设计而言，这意味着要提炼品牌特质（包括线上形象），并将其转化为适配的色温、光影质感与明暗对比，落地到实体空间中。

斯嘉丽·泰勒：我认为当前照明行业的状态是：过度、偏冷、有时过于平淡，且缺乏明暗对比。LED技术发展带来了更多低成本、多样化的产品，这对零售市场而言利弊共存。弊端在于，照明被随意使用 —— 光质、眩光、光学控制得不到重视，零售空间内的色温也缺乏一致性。

问：多功能综合体是零售照明领域的一个增长方向。目前市场是否仍在向混合用途空间倾斜？如果是，原因是什么？如果不是，还有哪些细分领域（大型商超、高端零售、精品专卖店、快闪店等）有望实现更快增长？

斯嘉丽·泰勒：我确实看到混合用途空间在不断增加，从融合住宅与 “康养” 功能的大型度假区，到引入酒店服务和零售业态的高端写字楼，都是如此。人们越来越希望一站式满足所有需求 —— 少奔波、省时间。零售商也希望布局在人流集中的地方。

詹姆斯·海盖特：大型品牌正在重新定位自身，瞄准细分市场领域。

艾米·劳黑德-里斯：开发商越来越多地将零售、住宅和商业功能叠加在一起 —— 这不仅是因为土地成本上涨和城市化进程，还源于工作模式的转变。联合办公和灵活办公空间能让建筑全天保持活力，与零售和住宅的日常使用节奏形成互补。由于住房需求增加，且人们希望无需长时间通勤就能实现居住、餐饮和娱乐一体化，这一趋势仍在延续。

大型商超正在重新评估营业面积，在店内划出部分区域，与小众品牌或餐饮品牌开展店中店合作。同时，它们仍高度聚焦 “线上下单、到店自提” 体系。另一方面，奢侈及高端品牌则通过打造无法在线上复刻的沉浸式客户体验，实现持续增长。

阿奇特·贾恩：我们并未看到混合用途空间在增长，快闪店的活跃度似乎也在下降。与之相反，专注强化品牌形象的专卖店，以及超市这类刚需业态正在增长。这类功能性空间在设计上越来越注重体现品牌价值，同时优先选用高效、经济的照明方案。

问：据悉，早在2022年，让项目具备 “网红打卡属性” 变得越来越重要。照明设计对于零售成功有多重要？如何将品牌理念转化为照明设计理念？

艾莉莎·汉弗莱斯·斯图尔特：“适合拍照打卡” 的设计元素风头正逐渐减弱，而高端精品店越来越注重提供更独特、一对一的定制化零售体验—— 例如，邀请顾客到店，在与销售顾问直接沟通的过程中，定制一双鞋或一件珠宝。这类以体验为导向的空间往往以科技为核心，而照明已成为其中的关键部分，常见形式包括：背光设计、经过精心布局的木质照明、试衣间内的可调色灯光镜子，以及能呼应品牌线上形象的互动屏幕。

斯嘉丽·泰勒：照明设计是零售成功的核心要素之一。品牌形象由零售空间中的多种元素共同塑造，灯光是其中最主要的因素。灯光可以营造对比、突出重点、提供功能照明、展现材质质感，并聚焦细节，甚至影响人在空间内的情绪感受。设计师需要区分：哪些区域是为了让店铺 “适合拍照打卡”，哪些区域是为了让商品在照片中呈现最佳效果。

阿奇特·贾恩：注重用户体验的空间，对于 “上镜好看” 至关重要。这些场景会出现在各类社交媒体，包括网络评价中，因此这一设计要素始终非常重要。

艾米·劳黑德-里斯：在整体设计理念中，灯光在打造与强化视觉焦点方面扮演着关键角色。它可以传递空间的可达性、包容性、商品价值与品质。我们与零售商紧密合作，把握关键细节 —— 例如如何选择合适的色温，并搭配高显色性能。这些灯光特性会极大影响人们对材质饰面、商品外观，甚至肤色的视觉感受。

问：可持续发展目标如何影响零售照明设计？哪些创新技术能帮助零售商在不牺牲美学效果的前提下降低能耗？

阿奇特·贾恩：根据我们的经验，零售商会先根据产品和空间需求确定所需照度，再在预算范围内寻找最高效的实现方式。我们将评估高性能 LED 灯具 —— 尤其是显色指数 CRI 和 R9 值表现优异的产品 —— 作为提供高品质、高性价比照明方案的核心标准。

斯嘉丽·泰勒：可持续发展本应成为照明设计中更具前瞻性的契机，但我发现行业内对此仍缺乏理解，结果往往是简单布置一排筒灯作为主要光源，完全忽视了光质、照度、眩光等关键问题。另一方面，市面上也出现了越来越多注重高光效的照明产品。

詹姆斯·海盖特：LED 技术已为零售设计的可持续发展做出贡献。但作为一对一替换光源，其节能效果已进入平台期。当下的趋势是功能优化与微增量节能。更优质的光学设计或更先进的数字控制技术，将让 LED 在 2026 年依然具备 “节能” 属性。此外，在灯具上增加或整合温控、感应、色温调节等功能，也能让产品更符合绿色环保标准。

艾米·劳黑德-里斯：我们的许多室内商场零售商、便利店，甚至部分高端零售客户，提出的目标平均照度通常在 60 英尺烛光（fc）至 120 英尺烛光（fc）之间，较高照度一般包含重点照明。随着 LED 技术的普及，实现这些目标变得十分轻松，因为LED效率极高。我们还采用可与线性照明集成的轨道系统，让基础照明与重点照明共用同一供电系统。

艾莉莎·汉弗莱斯·斯图尔特：照明设计师每年都在努力满足更严格的节能规范。值得欣慰的是，各类品牌正主动寻求更可持续的发展方式，通过采用高效节能照明来减少环境足迹，向消费者展示其对负责任经营的承诺。

问：过去几年，在后疫情时代，照明在零售业中的角色发生了怎样的演变？是否有新兴技术正在重塑实体门店的照明应用方式？

艾莉莎·汉弗莱斯·斯图尔特：与其说零售空间的照明发生了巨大变革，不如说它在不断精细化优化。我们越来越擅长将照明融入集灯光、音效、气味与触觉体验于一体的精心打造的沉浸式环境中。我们的合作伙伴也更愿意接受通过照明及控制系统来实现项目目标的方案。

詹姆斯·海盖特：我们仍能感受到，技术发展因过去两年受到了影响而有所滞后。

阿奇特·贾恩：我们注意到，在我们参与的众多项目中，电子显示屏的数量大幅增加，照明设计需要围绕这些屏幕进行适配。虽然我很想说可调白光、彩色变色照明以及高级照明控制系统已应用于我们所有项目，但实际情况是，这些技术仅在少数零售店的特定区域使用。

艾米·劳黑德-里斯：越来越多的零售商开始有策略地在门店内照明效果最显著的区域加大投入，尤其是试衣间。这些区域正升级为更宽敞、更个性化的空间，常与私人导购服务结合使用。这里的照明支持色温调节与亮度调节，顾客和销售人员均可调整色温与光照强度，打造最贴合、最舒适的体验。多层次照明包括灯槽灯带、装饰性顶灯、筒灯，以及镜子内置照明等。